伦敦，2025年12月1日——牛津大学出版社正式宣布，“rage bait”（愤怒诱饵）当选2025年度词汇。这个词击败了其他入围者“aura farming”（魅力耕种）和“biohack”（生物黑客），以绝对优势摘得桂冠。
“rage bait”指故意制作、足以激起强烈愤怒或情绪失控的在线内容，其唯一目的就是制造流量、评论和互动。在过去一年，这个词的使用频率暴涨超过300%，成为描述当下互联网生态最精准、最刺耳的标签。
牛津大学出版社语言部总裁卡斯珀·格拉特沃尔表示：“2025年，我们不断被问到一个问题：在线上，我们到底是谁？‘rage bait’之所以爆发式流行，是因为人们终于看清了背后那只看不见的手——算法、创作者、平台联合起来，把我们的愤怒当作燃料。”
从路怒到网怒：一个词的20年进化
“rage bait”最早出现在2002年，当时形容的是公路上的挑衅行为，比如故意慢行或狂闪大灯，逼前车发火。进入社交媒体时代，这个词迅速完成数字化转型：它不再是物理空间的挑衅，而是精心设计的情绪炸弹。
与传统的“clickbait”（标题党）不同，clickbait只想骗你点进去，rage bait则要让你破防、骂街、截图、@朋友、写长文反驳。只要你情绪失控，它就赢了。因为在今天的算法逻辑里，愤怒是效率最高、成本最低、传播最广的“核动力”。
2025，为什么是它的元年？
这一年，rage bait彻底从亚文化俚语升级为全民公用词，原因有三：
- 算法彻底暴露。各大平台不再掩饰对负面情绪的偏好，一条引发众怒的帖子能在几分钟内获得百万曝光，而温和理性内容往往石沉大海。
- 创作者经济变质。无数网红、博主、政客发现：发温和内容月入几千，发rage bait月入几十万。愤怒成了最快的变现路径。
- 用户集体觉醒。人们开始用“rage bait”互相提醒：“别上钩”“这是钓鱼”“他在rage farming（种愤怒）”。这个词成了数字时代的“见招拆招”口令。
11月下旬的公众投票中，3万多人参与，最终“rage bait”以近60%的得票率碾压式胜出，足见它已深入人心。
2025年的典型案例
- 好莱坞女星詹妮弗·劳伦斯公开承认，她曾用小号在TikTok和影迷对骂，只为体验“被愤怒包围”的感觉。
- 世界职业棒球大赛期间，某些账号散布“裁判收钱”谣言，一夜之间收获上千万互动。
- 政治领域更不用说，从美国到欧洲，再到亚洲多国选举，rage bait已成为标配武器：一句话点燃族群对立，一张P图引发全国怒火。
愤怒经济的全产业链
今天，rage bait已形成完整产业链：
内容工厂 → 挑衅式标题和配图 → 算法推送 → 用户破防 → 海量评论与转发 → 流量变现 → 再投入生产更极端的愤怒内容。
有人算过：一条优质rage bait帖子的生命周期内，能为创作者带来六位数美元收入，而用户贡献的只有情绪、内分泌失调和浪费的时间。
比“brain rot”更进一步的警钟
如果说2024年的年度词“brain rot”（脑腐）描述的是“刷手机刷到大脑烂掉”的被动状态，那么2025年的“rage bait”则指向了主动的、系统性的情绪剥削。它不再是副作用，而是核心商业模式。
连续两年的年度词共同拼出一幅令人不安的图景：平台先用无意义内容麻痹你（brain rot），再用精准愤怒收割你（rage bait），最终把用户变成永动机式的免费情绪劳工。
我们还有救吗？
好消息是：当“rage bait”成为年度词汇，本身就说明越来越多的人看穿了这一套。X、TikTok、Instagram上，每天都有人贴出提醒：
“别回，那就是他的流量密码。”
“拉黑才是对rage bait最大的羞辱。”
“你的愤怒是他饭后甜点，别送。”
最简单的反击方式其实只有一个：不咬钩。
2025年，“rage bait”加冕为王，同时也可能成为它自己的终结者。当所有人都在说“这是rage bait”的时候，诱饵就不再好使了。
下一次，当你看到那条让你血压飙升的帖子，深呼吸，然后轻轻向左一滑。
你的平静，就是对这个愤怒经济最彻底的投票。
