传媒专业难就业？学姐带你弯道超车

传媒专业难就业？学姐带你弯道超车

哈喽，各位在留学路上奋斗的小伙伴们，我是你们的学姐，坐标伦敦，传媒硕士毕业，现在在一家数字营销公司搬砖。今天想跟你们掏心窝子聊聊传媒专业就业这点事儿。

还记得去年秋招，我窝在公寓里，一天参加了三场线上的Career Fair。屏幕上密密麻麻的小方格，每个格子里都是一张年轻又略带焦虑的脸。我点进一家知名4A广告公司的虚拟展位，排了半天队，终于轮到我提问。我小心翼翼地问：“请问贵公司对于国际学生，尤其是在创意岗位上，会有哪些考量呢？” 对面HR小姐姐的笑容很标准，回答也很官方：“我们欢迎所有优秀的人才，主要看能力和作品。”

听完，我的心凉了半截。这话说了等于没说。环顾四周，跟我竞争的，有英语是母语、从小在莎士比亚戏剧里泡大的本地同学，有实习经历丰富、人脉通天的欧洲同学。我呢？一个磕磕巴巴说完专业问题就想切回中文的普通留学生。那一刻，“毕业即失业”这五个字，像弹幕一样在我脑子里疯狂刷屏。

但故事的转折发生在一个月后。我的同学小A，一个平时在小组里不怎么起眼，专业课成绩也只是中游的女孩，竟然拿到了字节跳动海外市场部的Offer。我们都惊呆了。后来一问才知道，她从一开始就没去挤那些传统广告公司、本地电视台的“独木桥”。她把所有精力都放在了研究“中国品牌出海”这个领域，她的毕业作品不是拍什么文艺短片，而是一份长达50页的《关于完美日记在英国市场社交媒体营销策略的分析报告》。

这件事对我触动特别大。我突然明白，我们总说就业难，是因为我们都在用自己的短处，去硬碰别人的长处。我们试图把自己变得跟本地学生“一样”，却忘了我们最大的价值，恰恰在于我们的“不一样”。我们不是要在他们的赛道上跑得更快，而是要找到一条属于我们自己的“弯道”，然后漂亮地超车。

第一道弯：重新定义赛道，把“身份”变成“优势”

我们先来看一组数据。根据领英（LinkedIn）发布的《2023年全球招聘趋势报告》，超过64%的招聘经理表示，拥有跨文化沟通能力的候选人将在未来五年内变得越来越重要。同时，中国商务部数据显示，2023年中国对外直接投资持续增长，尤其是在互联网、科技和消费品牌领域，“出海”已经不是选择题，而是必答题。

这些冰冷的数据背后，藏着我们留学生的黄金机会。你觉得你的中文背景和对中国市场的了解是“附加项”？不，现在它正在变成“必需项”。

别再只盯着那些本地学生挤破头的岗位了。把你的求职范围做个调整，你会发现一片新大陆：

1. 中国公司的海外分部：像华为、阿里巴巴、腾讯、字节跳动这些大厂，每年都在海外疯狂扩张。他们需要什么样的人？既懂海外玩法，又能无障碍和国内总部沟通的人。你的留学生身份，简直是为这些岗位量身定制的。我身边一个学新闻的同学，就去了小米的欧洲公关部，她的日常工作就是把国内的产品信息，转化成本地媒体和用户喜欢看的故事。这种“翻译”工作，不只是语言，更是文化的转译，这是机器翻译永远做不到的。

2. 想进入中国市场的海外品牌：这个更好理解了。任何一个想来中国掘金的外国品牌，都需要一个“中国通”。前段时间，一个英国本土小众护肤品牌想开拓中国市场，他们招聘的第一个职位就是“Chinese Social Media Executive”。面试官直言不讳地告诉我朋友：“我们不需要你有多牛的广告创意，我们需要你告诉我们，现在中国的年轻人在小红书和抖音上玩什么。”你看，你每天刷手机获取的“无用信息”，在特定情境下，就是核心竞争力。

3. 专注跨文化传播的MCN或咨询公司：还有一类公司，专门做“中间人”的生意。他们帮助海外网红进入中国，或者帮助中国品牌在海外做推广。这类公司对于兼具中西方文化视角的人才，简直是求贤若渴。我认识一个学姐，毕业后进了一家这样的机构，专门负责对接YouTube上的美妆博主和中国的化妆品品牌，工作内容就是满世界飞，参加各种派对，顺便把钱赚了，简直不要太爽。

所以，别再觉得自己的留学生身份尴尬了。打开招聘网站，试试搜索这些关键词：Mandarin, Chinese Market, Cross-cultural, Localization。你会发现，原来有那么多机会，一直在等你。

第二道弯：升级你的作品集，从“学生作业”到“商业解决方案”

找到了赛道，接下来你需要一辆好“车”——一份能让面试官眼前一亮的作品集。

我见过太多同学的作品集，打开一看，全是课程作业。一个拍摄练习，一个海报设计，一个学期报告。这些东西有用吗？有用，但仅能证明你“完成了学业”。它无法证明你具备“解决商业问题的能力”。

记住，公司招你来，不是让你来交作业的，是让你来创造价值的。你的作品集，必须围绕这一点来构建。怎么做？

与其展示“我会什么”，不如展示“我能为你做什么”。

举个真实的例子。我的师妹Sarah，申请一个游戏公司的海外运营实习岗。她的作品集里，没有放那些常规的短视频、海报设计。她放了什么呢？

一份《原神》海外版（Genshin Impact）在Twitter和TikTok平台运营的对比分析报告。她不仅分析了两个平台的内容差异、用户互动数据，还模拟官方口吻，策划了一期#GenshinMemes的挑战活动，并做出了详细的执行方案和预期效果评估（KPI）。

面试官后来跟她说，收到上百份简历，只有她一个人，是带着解决方案来的。别人都在说“我热爱游戏，我熟练使用剪辑软件”，而Sarah在说：“我研究了你们的竞品，发现了你们在社交媒体上的一个机会点，并且我有一个可行的方案来抓住它。”

这就是降维打击。

你的作品集里，至少要包含一个这样的“准商业项目”。这个项目可以是你自己发起的，也可以是真实存在的。没机会接触大公司？没关系。

• 你可以为学校旁边你最喜欢的那家咖啡馆，免费做一套社交媒体推广方案，并尝试运营一个月，把真实的数据增长放进作品集里。

• 你可以为你喜欢的某个UP主或博主，分析他的内容策略，并提出改进建议，做成一份漂亮的PPT。

• 你可以针对某个你觉得在海外市场做得不够好的中国品牌，出一份海外市场营销的“虚拟提案”。

根据美国国家教育统计中心(NCES)的数据，拥有实习或相关项目经验的毕业生，其就业率比没有相关经验的要高出近20%。这些“虚拟项目”或“无偿实践”，就是在为你自己创造宝贵的经验。它向用人单位传递了一个核心信息：我不是一个被动等待任务的学生，我是一个能主动发现问题、并尝试解决问题的“准职场人”。

第三道弯：解锁隐藏技能，学校不教但业界超看重

专业技能是你的基础，但真正让你在众多候选人中脱颖而出的，往往是一些学校课程表里没有的“隐藏技能”。

第一个，也是最重要的：数据分析能力。

别一听到“数据”就头大。在今天的传媒行业，一切不谈数据的创意都是耍流氓。无论是市场营销、广告投放还是内容创作，效果都需要被量化。你策划一个活动，怎么证明它成功了？不是凭感觉，而是看曝光量、点击率、转化率。根据Adobe的《2023数字趋势报告》，以数据驱动创意和决策的公司，其业务增长速度是同行的1.5倍。

你不一定要会写代码，但你至少要能看懂Google Analytics的后台，知道什么是CTR（点击率）、CPA（每次行动成本），能用Excel拉个数据透视表，分析一下哪种类型的帖子互动最高。这些技能，油管上大把的免费教程，花一个周末就能入门。面试的时候，当别人还在说“我觉得这个创意很棒”，你可以说：“根据上一季度的数据，用户对视频内容的偏好上升了15%，特别是时长在1分钟内的短视频，所以我建议这次活动以短视频为主要宣传形式。” 你猜面试官会更喜欢谁？

第二个，是“厚着脸皮”去Networking的能力。

Networking不是让你去酒会上跟大佬尬聊。对于我们学生来说，最有效的方式是进行“信息访谈”（Informational Interview）。在LinkedIn上找到你心仪公司里和你背景相似的校友或华人前辈，给他们发一封非常真诚的私信。记住，不要一上来就问“你们招不招人”，这会让对方很反感。

你可以这样说：“学长/学姐您好，我是XX大学传媒专业的XX。我非常欣赏贵公司在XX项目上的表现，也对您的职业路径很感兴趣。不知道您是否方便在未来几周，占用您15-20分钟的时间，让我向您请教一些关于行业发展的建议？非常感谢！”

大部分在职场奋斗过的前辈，都愿意提携后辈。一次成功的“信息访谈”，不仅能让你获得宝贵的一手信息，甚至可能在未来为你带来内推机会。有数据显示，通过内部推荐获得的面试机会，成功率比海投高出10倍以上。

第三个，是项目管理和沟通协作的软技能。

每一次小组作业，其实都是一次模拟的项目管理。你是不是那个默默无闻的freerider？还是那个能推动进程、协调分工、确保项目按时交付的leader？面试官很喜欢问关于团队合作的问题，别只会干巴巴地说“我很擅长团队合作”。你要讲一个故事，一个有冲突、有解决方案、有结果的故事。

比如：“我们小组在做一个纪录片项目时，因为拍摄素材的版权问题发生了分歧。我主动站出来，一方面研究了学校关于版权使用的规定，另一方面找到了几个提供免费素材的网站作为备选方案，最终说服了大家，在不影响创意的前提下，合法合规地完成了项目。” 这个回答，就把你的解决问题能力、沟通能力和责任心都体现出来了。

好了，学姐的唠叨就到这里了。

说到底，留学读传媒，从来都不是一条轻松的路。焦虑和迷茫，是每个人的必修课。但请你一定一定记住，你的国际视野，你的双语能力，你对两种文化的深刻理解，不是你的包袱，而是你最锋利的武器。

从今天起，别再盯着那条拥挤的“常规赛道”唉声叹气了。抬头看看，旁边那条专门为我们铺设的“跨文化快车道”，风景正好，机会也正多。

现在，关掉这篇文章，去LinkedIn上找一位你想认识的前辈，发出你的第一封“信息访谈”邀请吧。你的“弯道超车”之旅，就从这一刻开始。