中国游客出境游：购物热情减退，体验式消费崛起

中国游客出境游趋势变化
时间	特点
20世纪末	以购物为主
2010年后	体验式消费兴起
现在	深度文化体验与个性化服务结合

--- 去年我去日本玩的时候，发现一个特别有趣的现象——以前那种排长队抢购奢侈品的人少了，取而代之的是三五好友结伴去逛当地的菜市场或者参加传统茶道体验。说实话，我一开始还挺纳闷儿的：“不是说买买买才是出国旅游的最大乐趣吗？”后来仔细一想，这种变化其实挺符合现在的潮流。 先说说为什么大家的购物热情会下降吧。早些年，中国游客出境游的主要目的就是买买买。记得有个朋友跟我说过，他去欧洲旅行的时候，几乎把所有的时间都花在了各大商场里，从LV到Gucci，从香奈儿到爱马仕，每家店都不放过。他说：“反正回去之后还能炫耀嘛，至少朋友圈能刷屏。”不过，随着生活水平提高，很多人已经不缺这些奢侈品了。而且，国内品牌质量也上来了，像李宁这样的国潮品牌越来越受欢迎，大家自然就没必要非得跑到国外去买那些大牌。 再说说体验式消费是怎么火起来的。我有个同学小王，去年他去泰国的时候，就完全颠覆了我的认知。他告诉我，他没怎么买纪念品，反而花了很多时间去了几个当地人推荐的小众景点。比如一个隐藏在清迈郊区的咖啡馆，装修特别有设计感，还专门请来了本地艺术家做装饰。他当时坐在那里喝咖啡，看着窗外郁郁葱葱的稻田，觉得这才是真正的放松。他还参加了当地的一个陶艺工作坊，在老师的指导下亲手制作了一个小花瓶带回家。我觉得这事儿特别酷，比买一堆千篇一律的纪念品有意义多了。 其实，体验式消费的背后是一种生活态度的变化。越来越多的人开始追求更有意义的旅行方式，而不是单纯为了买东西而买。比如现在很流行的“慢旅行”，就是提倡放慢脚步，深入感受目的地的文化和风土人情。比如去意大利托斯卡纳地区骑自行车游览葡萄园，或者在瑞士阿尔卑斯山徒步欣赏美景。这些活动不仅能让人身心舒畅，还能学到很多东西。我记得有个朋友去新西兰时，专门报名了一个毛利文化体验项目。她学到了一些毛利人的传统舞蹈和手工艺，回来后还经常和我们分享她的故事。她说：“这种经历让我觉得自己不只是游客，更像是融入了当地的生活。” 当然啦，体验式消费也不是完全抛弃购物。只是现在人们更注重的是“买什么”而不是“买多少”。比如有人会专门去韩国买化妆品，但不是因为价格便宜，而是因为他们家的护肤产品确实适合自己的皮肤类型；还有人去日本买零食，是因为这些零食的味道独特，甚至在国内都买不到。所以你看，现在的购物已经变得更理性了。 另外，还有一个趋势也很明显，那就是个性化服务的兴起。以前大家出国旅游都是跟团走马观花，但现在更多人喜欢自由行。我有个朋友今年去了西班牙，他提前在网上找了一位当地导游，对方可以根据他的兴趣定制行程。比如他喜欢弗拉门戈舞，导游就安排了一场现场演出；他还想去品尝地道的西班牙海鲜饭，导游就带他去了一个口碑超好的餐厅。这种私人订制的服务，既满足了他的好奇心，又让他觉得整个旅程特别贴心。 最后我想说的是，无论是购物还是体验式消费，归根到底都是为了让我们的生活变得更丰富。或许你下一次出国旅行时，可以试着改变一下心态，多尝试一些新鲜事物，说不定你会发现新的乐趣呢！