加拿大广告学Offer收割指南

嘿，我是 www.lxs.net 的小编。还记得去年冬天，我收到一个叫 Leo 的学弟发来的私信，内容大概是这样的：“学姐救命！我对着 OCAD 和 Sheridan 的作品集要求，感觉自己像在读甲骨文。‘展现你的创意过程’？‘解决一个沟通问题’？这到底是什么意思啊！我感觉我的脑子和我的作品集文件夹一样空……”

我仿佛看到了当年那个抓耳挠腮、疯狂刷论坛的自己。申请加拿大广告学，就像走进一个巨大的创意迷宫，每个学校都是一个关卡，作品集就是那把神秘的钥匙。你感觉自己明明有满脑子的想法，却不知道怎么把它们变成招生官看得懂、还愿意为你转身的“作品”。

别慌，你不是一个人在战斗。这篇指南，就是我把当年踩过的坑、走过的弯路，加上采访了好几位已经成功上岸的学长学姐的经验，为你熬出的一碗“申请鸡汤”——不，是一份实打实的“Offer 收割指南”。咱们不谈虚的，只聊干货。从神仙院校的“隐藏菜单”到作品集的“制胜法宝”，咱们今天一次性说清楚！

神仙打架：OCAD vs. Sheridan，我到底该选谁？

聊加拿大广告，有两个名字你绝对绕不开：OCAD University 和 Sheridan College。它们就像广告界的“清华北大”，各有光环，也各有脾气。很多小伙伴在选校时都会陷入“红玫瑰与白玫瑰”的纠结。选哪个，真的会决定你未来几年甚至整个职业生涯的画风。

OCAD University：艺术殿堂里的广告思想家

OCAD，全称安大略艺术设计大学，光听名字就知道，它的基因里刻着“艺术”和“设计”。坐落在多伦多市中心，紧挨着安大略美术馆（AGO），整个校园就散发着一股浓浓的波西米亚和实验精神。

它的广告学（BDes, Advertising）更强调“为什么”做广告，而不是“怎么”做。在这里，你可能花一整个学期去研究符号学和社会学，探讨一个广告背后的文化隐喻，而不是急着学 Photoshop 快捷键。他们培养的是“广告思想家”，是能洞察人性、用创意解决复杂社会问题的策略师。

OCAD 的偏好是什么？

1. 思考过程 > 完美成品：这是 OCAD 最核心的哲学。招生官想看的是你从一个模糊的想法，到最终概念成型的完整轨迹。你的速写本、思维导图、废弃的草稿，甚至是你实验失败的例子，都比一张完美无瑕的精修图更有价值。它们是你思考的脚印。

2. 独特的个人视角：OCAD 不喜欢千篇一律的商业作品。他们想看到你作为“人”的特质。你关心什么？是流浪动物权益，还是城市里的噪音污染？你有什么独特的爱好？比如你喜欢收集旧车票，并为它们创作故事。把这些带进你的作品集，展示你观察世界的独特镜头。

真实案例：去年被 OCAD 录取的学姐 Emily，她的作品集里有一个项目让我印象深刻。她为“孤独”这个情绪做了一个品牌形象设计。没有产品，没有商业目标。她用一系列抽象的摄影、短诗和装置艺术，来视觉化“孤独”的形态。这个项目没有告诉招生官她能卖出多少产品，但完美地展示了她将无形概念具象化的强大创意能力和人文关怀。这，就是 OCAD 的菜。

Sheridan College：行业黄埔军校的实干家

如果说 OCAD 是思想家，那 Sheridan 就是广告行业的“黄埔军校”。它是一所理工学院（Polytechnic），这意味着它的教育理念极其务实，目标就是让你毕业即就业，无缝衔接广告行业。

它的荣誉创意广告学士（Honours Bachelor of Creative Advertising）课程设置非常接近真实广告公司的工作流程。你会学到文案写作、美术指导、策略规划、客户提案等所有实用技能。老师很多都是行业里摸爬滚打多年的创意总监，他们带来的不是理论，而是真金白银的实战经验。

Sheridan 的偏好是什么？

1. 解决问题的能力：Sheridan 想看到你能否像一个真正的广告人一样思考。给你一个Brief（项目简报），你能提出什么样的解决方案？所以，在作品集里放一个完整的“Campaign（广告战役）”项目，会非常加分。

2. 扎实的执行技巧：想法再好，执行不出来也是白搭。Sheridan 希望看到你对不同媒介的驾驭能力。你的作品集里最好有平面广告、社交媒体内容、视频脚本或分镜故事板等多种形式，证明你是个多面手。

数据支撑：根据 Sheridan 官网发布的2021-2022年度报告，其毕业生在毕业后六个月内的就业率高达94%，这个数据在加拿大高等教育中是相当惊人的。很多学生在读期间就能通过 Co-op（带薪实习）项目进入像 Ogilvy、Leo Burnett 这样的一线广告公司，积累宝贵的人脉和经验。

真实案例：一个叫 Mark 的学长，当年申请 Sheridan 的作品集里有一个核心项目是为一款虚拟的“抗拖延症”App 做的整合营销方案。他不仅设计了 App 的 Logo 和 UI 界面，还制作了一系列幽默的病毒视频脚本、一套在年轻人聚集的社交平台（如 TikTok, Instagram）上的推广方案，甚至还有一个线下快闪活动的策划。这套组合拳打下来，清晰地向招生官展示了他不仅有创意，更有将创意落地执行的强大能力。他后来轻松拿到了 Offer。

小结一下：

想成为一个具有批判性思维和艺术视野的创意策略师，去 OCAD。
想成为一个技能点满、毕业就能进 4A 公司大展拳脚的实干派，去 Sheridan。
当然，这不绝对。OCAD 的学生也很注重实践，Sheridan 的学生也充满创意。但这两所学校的气质和侧重点，确实是你选择时需要考虑的首要因素。

作品集解剖：如何让招生官眼前一亮？

作品集，是你申请广告学专业的“脸面”和“灵魂”。这是你和招生官的第一次，也可能是唯一一次对话。如何在这场无声的对话中，让他对你“一见钟情”？

规则一：忘掉“画得好”，记住“想得妙”

很多同学有个误区，以为作品集就是美术作品展。于是把素描、水彩、动漫临摹一股脑全放进去。错！招生官不是在招美术老师，而是在找未来的创意总监。他们看重的是你的 Idea（想法），以及你把这个 Idea 视觉化的能力。

一幅画得再逼真的苹果，也不如一个“被咬了一口的苹果”有故事。前者展示的是技术，后者展示的是思考和叙事能力。你的作品集需要的是后者。

如何操作？

把你最得意的作品，用1-2句话写下它背后的“Big Idea”。比如，你画了一张人脸被无数社交媒体图标包围的画。旁边可以标注：“我想表达的是在数字时代，社交媒体对个人身份的绑架和异化。” 这句话，瞬间让你的作品从一张画，变成了一个观点，一个洞察。

规则二：像侦探一样，展示你的“办案过程”

前面提到 OCAD 特别看重过程，其实现在越来越多的学校都开始重视这一点。为什么？因为广告创意从来不是灵光一闪，而是一个系统性的思考和推导过程。展示过程，就是向招生官证明你具备这种专业的工作方法。

如何操作？

为一个项目，专门留出1-2页来展示你的“幕后故事”。

• 思维导图（Mind Map）：围绕一个主题，你最初是如何进行发散性思考的。
• 情绪板（Mood Board）：你为这个项目收集了哪些图片、色彩、字体，来确定它的整体调性？
• 草图（Sketches）：大胆地把你那些“丑丑的”初稿放上去！从3-5个不同的草图方向，最终选择一个深入发展，这个筛选过程本身就很有说服力。
• 文字记录：简单记录下你的思考，比如“我放弃了A方案，因为它虽然视觉冲击力强，但与品牌温和的调性不符，最终选择了更具亲和力的B方案。”

这种做法，会让招生官感觉像在和你一起头脑风暴，他能清晰地看到你的逻辑链条和决策能力，这比任何华丽的辞藻都更能打动人。

规则三：打造一个“明星项目”（Campaign Project）

与其放10个零散的小作品，不如集中精力打造1-2个完整而有深度的“明星项目”。这尤其适用于申请 Sheridan 这样注重实战的学校。一个完整的 Campaign 项目，最能体现你的综合能力。

如何操作？

1. 选一个你真正关心的话题：可以是一个真实的商业品牌（比如给“老干妈”做个年轻化营销），也可以是一个社会议题（比如“拒绝网络暴力”、“关注抑郁症”）。你真心热爱，才会有源源不断的创意。

2. 定义问题：你想解决什么问题？是“老干妈”品牌老化，还是大众对抑郁症存在误解？

3. 提出核心创意（Big Idea）：用一句话概括你的核心想法。比如，为“老干妈”做的 Campaign，核心创意可以是“每一口，都是家的味道”。

4. 多媒介执行：围绕这个 Big Idea，展开你的创意执行。

• 平面广告：设计2-3张系列海报。
• 社交媒体：策划一波微博/小红书/Instagram 话题活动，并设计几张帖子范例。
• 视频创意：写一个30秒的视频广告脚本，并画出关键画面的分镜故事板。
• 延展创意（可选）：比如一个 H5 互动页面，或是一个线下活动策划。

把这些内容逻辑清晰地排版在一起，一个专业、完整、令人印象深刻的明星项目就诞生了。它会成为你作品集里最闪亮的星。

文书的艺术：不只讲故事，更要讲“我”

如果说作品集是你的脸，那文书（Personal Statement / Statement of Intent）就是你的声音。很多理工科背景的同学可能会觉得文书很头疼，但对于申请广告专业的你来说，这恰恰是展现你“文案功底”和“讲故事能力”的绝佳机会！

第一步：扔掉模板，从一个“钩子”开始

请立刻删除你收藏夹里所有“文书模板”。招生官一天要看几十上百份文书，那些“我从小就喜欢画画”、“广告的魅力深深吸引了我”的开头，他们已经免疫了。

你需要一个强有力的“钩子”，在第一段就抓住他的眼球。这个钩子，应该是一个具体的、私人的、充满细节的故事或瞬间。

比如，你可以这样开头：

“高二那年夏天，我花了三个星期，用502胶水把一千多根废弃的冰棍棒粘成了一个巨大的可口可乐瓶。我爸妈觉得我疯了，但我知道，那是我第一次尝到‘创意’的味道。它不只是一个瓶子，它是我对消费文化的一次笨拙但真诚的致敬。”

这个开头，有场景、有细节、有冲突、有观点，一个热爱创意、有独立思考能力的形象跃然纸上。比任何空洞的形容词都有力。

第二步：把你的经历串成一条“金线”

文书不是简历的复述，不是把你做过的事情罗列一遍。你需要找到一条“金线”，把你那些看似不相关的经历（比如在奶茶店打工、参加辩论赛、喜欢逛菜市场）串联起来，最终指向一个结论：为什么你天生就适合学广告。

怎么串？

• 在奶茶店打工：“我学会了观察不同顾客的微妙表情，并能在一秒内判断出他们今天需要一杯‘全糖去冰’的快乐，还是一杯‘无糖温热’的安慰。这让我意识到，最好的广告，源于对人性的精准洞察。”
• 参加辩论赛：“为了赢得一场辩论，我必须用最精炼的语言，在三分钟内建立观点、提供论据、引发共鸣。这不就是一次精彩的广告提案（Pitch）吗？”
• 喜欢逛菜市场：“菜市场里小贩的叫卖声，是我听过最生动的广告文案。‘大姐，我这番茄，是听着莫扎特长大的！’这种充满生活智慧的幽默感，是我想在自己作品中追求的。”

看到吗？通过有意识的连接和提炼，你所有的经历都可以为你“想学广告”这个目标服务，让你的形象变得立体而丰满。

第三步：向学校“表白”，但要言之有物

在文书的后半部分，你需要说明为什么选择这所学校。空洞地吹捧“贵校享有盛誉”毫无意义。你需要像研究客户一样，去深度研究学校的网站、课程、教授和学生项目。

具体的“表白”方式：

• 提到具体的课程：“我注意到贵校开设了‘Storytelling for Brands’这门课，这正是我希望提升的能力。我非常渴望能学习如何为品牌构建有情感温度的叙事。”
• 提到某位教授：“我拜读了 [教授名字] 教授关于‘可持续设计’的文章，他/她的观点——‘设计不是创造更多垃圾，而是提供更聪明的解决方案’——深深地启发了我。我希望能有机会在他/她的指导下学习。”
- 提到学生项目或设施：“我在 YouTube 上看到了 OCAD 学生为 ‘White Ribbon’ 公益组织做的反家暴宣传活动，那个创意让我非常震撼。我很期待能在贵校的数字媒体实验室（Digital Media Lab）里，和同样充满激情的同学们一起创造出这样有社会影响力的作品。”

这种程度的细节，证明你不是海投，而是真心向往。你的“表白”才显得真诚可信。

终极冲刺：申请时间线规划

创意和激情都需要一个理性的框架来支撑。一个清晰的时间线，能让你在漫长的申请季中保持从容，避免最后手忙脚乱。

9月-10月：侦查与准备阶段

• 信息搜集：把 OCAD, Sheridan, Seneca, Humber 等目标院校的广告专业页面翻个底朝天。记下申请要求、截止日期、作品集具体要求（数量、格式、提交平台如 Slideroom）。
• 参加线上开放日（Open House）：这是直接和招生官、学长学姐交流的绝佳机会，很多隐藏信息和Tips都是从这里来的。
• 语言备考：如果雅思/托福还没达标，这是最后的冲刺机会。大部分学校要求雅思总分6.5，单项不低于6.0。早点考出来，了却一桩心事。
• 启动作品集构思：开始头脑风暴，确定作品集的主题和项目。

11月-12月：核心创作阶段

• 作品集集中创作：这是最关键的两个月。把所有精力投入到作品集项目中，特别是那个“明星项目”。
• 文书初稿：开始动笔写文书，先不要追求完美，把想说的都写下来。为每个学校写一个定制版。
• 寻求反馈：把作品集和文书的初稿给你信任的老师、学长学姐或者专业人士看，获取修改意见。旁观者清，他们能看到你忽略的问题。

1月：提交与确认阶段

• 完成申请：大部分安省大学的申请截止日期在1月中旬到2月初。通过 OUAC（安大略省大学申请中心）系统提交你的申请表格和材料。
• 上传作品集：仔细按照每个学校的要求，在指定平台（如 Slideroom）上传你的作品集。注意文件大小、格式和命名规范，不要在最后一步出岔子。
• 反复检查：提交前，把所有东西都检查三遍！确保没有拼写错误，没有上传错文件。

2月-4月：等待与面试阶段

• 耐心等待：这是最熬人的阶段。Offers 通常会在3月到5月陆续发放。
• 准备面试：部分学校可能会有面试环节。准备好对自己作品集的介绍，想清楚“你为什么选择我们学校？”“你未来的职业规划是什么？”等经典问题。

申请季就像你为自己做的第一个广告战役。客户是招生官，产品就是独一无二的你，作品集和文书就是你的广告物料。

这个过程会很累，会充满自我怀疑，甚至会让你想把电脑砸了。但请记住，每一次纠结、每一次修改，都是在打磨那个更有趣、更有深度的自己。广告行业，最不缺的就是才华，最稀缺的是那颗在无数次被拒绝后，依然能笑着说“我还有一个新想法”的强大心脏。

别怕展示那个有点古怪、有点疯狂、但充满奇思妙想的你。因为这，才是广告行业最珍贵的宝藏。去吧，未来的创意总监们，把 Offer 攥在手里！